北京时间2月3日，苹果公司发布2023财年第一财季报告。该季度苹果营收1171.5亿美元，与上年同期相比下滑5.48%；净利润299.98亿美元，同比下降13.38%，营收和净利润同比增速双双下滑。
库克称，收入下滑系汇率和iPhone供应所致，如果没有iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供应链的问题，公司估算iPhone的营收应当能同比上升。
iPhone、Mac和可穿戴设备、家居和配件等收入均同比下降。其中，苹果的“现金牛”业务iPhone收入同比跌幅达8.17%。
iPhone14 Pro全系降价700元，自2月5日开始，起售价7299元，开启降价促销。活动截止日期为4月1日，范围几乎覆盖所有授权门店。
苹果已是2022年智能手机大衰退中表现颇为优秀的厂商了，但iPhone在2022年的全球销量，依旧同比下滑4%至2.264亿部。
iPhone14 系列则下滑幅度更为惨烈：Canalys和Counterpoint Research的数据显示，全球市场第四季度，iPhone销量同比下滑11%，而中国市场销量同比下滑12.7%。
美银证券发表评级报告指，目前仍关注以下几点，包括苹果总收入低于该行及市场预期；认为暂未见有任何催化剂推动需求增加；因客户信心仍低迷，故关注终端市场需求疲软；iPad和Mac面临艰难的按年对比；以及股票回购低于前几个季度。
美银指出，即使汇率不利、宏观经济疲软，但公司利润率仍表现强劲；该行将公司今年收入预测由3,890亿美元下调至3,840亿美元，每股盈测则由5.73美元上调至5.86美元，并将其目标价由153美元上调至158美元，重申其评级为“中性”。
报告指出，苹果列举的三大不利因素是暂时的，并且长期来看，无论是iPhone的用户群体数还是利润率，都是呈持续上升趋势的，这可以确保公司的“飞轮”不断旋转。
Woodring保持了对苹果股票的“跑赢大市”评级，并将目标价格维持在每股175美元。
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